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從昆明翠湖的光影流轉(zhuǎn)到大理古城的篝火歡歌，從西雙版納的燈火璀璨到玉溪江川的煙火氣與運(yùn)動(dòng)魂……一個(gè)個(gè)夜間文旅項(xiàng)目成為國內(nèi)外游客的“心頭好”。這背后，是“云南之夜”品牌建設(shè)的持續(xù)發(fā)力，更是云南夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。

“云南之夜”

今年暑期，翠湖片區(qū)無疑是昆明熱鬧的夜游目的地之一。四川游客李女士站在九曲橋上，對(duì)著湖面的燈光倒影拍照：“晚上6點(diǎn)亮燈的瞬間太震撼了，湖水和燈光像打翻了調(diào)色盤，配上遠(yuǎn)處的歷史建筑，感覺一秒穿越到老昆明。”她特意帶著孩子體驗(yàn)了湖心島的360°環(huán)形投影秀，“野生菌的全息影像特別逼真，孩子邊看邊問這是什么菌子，既好玩又長知識(shí)。”

先生坡的摩登雅集上，手作攤主趙師傅正忙著向游客介紹手工自制香水。“上周有個(gè)上海游客一次買了10個(gè)香水掛件當(dāng)伴手禮。”他笑著說，市集的文藝氛圍和夜間燈光營造出的松弛感，讓大家更愿意停下來慢慢逛。

在昆明的斗南花市，這個(gè)亞洲最大鮮切花交易市場已形成獨(dú)特的夜間消費(fèi)模式。每晚8時(shí)40分至凌晨1時(shí)的夜市時(shí)段，不僅有1600余種鮮花交易，還推出“游客專供版”荷蘭式拍賣、定制化花束拍賣等體驗(yàn)項(xiàng)目。夜市融合直播帶貨、花藝教學(xué)等業(yè)態(tài)，夜間游客占比超60%，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長40%以上。

大理古城的夜晚充滿了民族風(fēng)情。復(fù)興路上，“白族金花”楊麗正帶領(lǐng)游客跳著霸王鞭舞，來自湖南的小張和他的朋友學(xué)得有模有樣。“白天逛古城看建筑，晚上跟著當(dāng)?shù)厝颂?、逛夜市，這才是大理的正確打開方式。”小張說，兩人在人民路夜市吃了烤乳扇、喝了雕梅酒，還在深夜書吧讀了一本關(guān)于大理歷史的書，“夜生活比想象中豐富太多。”

西雙版納景洪市的瀾滄江畔，10萬盞燈把江面映照得如同星河。重慶游客王先生一家沿著江邊散步，不時(shí)停下拍照：“從江邊到嘎灑的街角，一路都是景，告莊西雙景小吃攤的燈光也很有設(shè)計(jì)感，感覺整個(gè)城市都在歡迎我們。”

玉溪市江川區(qū)的三街公社大食堂前，本地居民張先生端著一碗雜醬米線，目不轉(zhuǎn)睛地盯著籃球場的比賽：“8月的晚上，米線配球賽是標(biāo)配。你看場上那些小伙子，我覺得比世界杯預(yù)選賽還精彩！” 旁邊的游客劉先生被這份市井活力感染，也點(diǎn)了一碗米線加入觀賽大軍：“這才是最真實(shí)的云南夜生活，有煙火氣，還有人情味。”

“破圈”之道

這些夜游項(xiàng)目為何能持續(xù)圈粉？答案藏在景區(qū)和街區(qū)的創(chuàng)新舉措里。

翠湖片區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹，今年暑期他們重點(diǎn)做了“文化+科技+互動(dòng)”的融合，“我們把云南大學(xué)、西南聯(lián)大的歷史故事融入燈光秀，每周安排三四場的詩歌朗誦會(huì)和街頭藝術(shù)表演，讓游客在休閑中感受文化。” 同時(shí)還聯(lián)動(dòng)周邊商家延長營業(yè)時(shí)間至凌晨，“餐飲、書店、文創(chuàng)店形成消費(fèi)閉環(huán)，游客來了能玩、能吃、能買，停留時(shí)間從平均1小時(shí)延長到3小時(shí)。”

大理古城管理局工作人員透露，為提升夜間體驗(yàn)，今年新增了“白族非遺體驗(yàn)夜”活動(dòng)。“扎染工坊、銀器店晚上都開門，游客可以跟著非遺傳承人學(xué)手藝，還能參與‘夢回南詔’的沉浸式演出，這種‘白天觀光、晚上體驗(yàn)’的模式很受歡迎，暑期夜間游客占比超 70%。”

西雙版納告莊西雙景的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)則聚焦“異域風(fēng)情+智慧服務(wù)”。“我們升級(jí)了星光夜市的燈光系統(tǒng)，用10萬盞燈打造出中泰風(fēng)情的光影世界，還上線了掃碼查攤位、預(yù)約體驗(yàn)項(xiàng)目的小程序，讓游客逛得更方便。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，告莊西雙景的夜間消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量今年新增20%，涵蓋東南亞美食制作、傣裝旅拍等，日均接待游客超2萬人次。

玉溪市江川區(qū)文化和旅游局負(fù)責(zé)人說：“我們沒有刻意打造網(wǎng)紅項(xiàng)目，而是把本地人的生活場景轉(zhuǎn)化為旅游資源。像足球賽、籃球賽本來就是玉溪市打造的文旅名片，米線攤也是開了十幾年的老店，就是這種‘原生態(tài)’反而成了特色。”

持續(xù)深耕

這些熱鬧場景的背后，是云南推動(dòng)夜間文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)布局。云南省文化和旅游廳等8部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)云南夜間文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從政策層面為“云南之夜”品牌建設(shè)按下“加速鍵”。

“我們的核心是讓文旅流量變成消費(fèi)增量。”云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，圍繞品牌建設(shè)，云南打出了一套“組合拳”：持續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境，出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)提供政策指引。編制《云南省夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)》地方標(biāo)準(zhǔn)，為夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學(xué)評(píng)價(jià)體系。培育出昆明南強(qiáng)街巷、告莊西雙景等14個(gè)國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，目前已經(jīng)入駐商戶超3萬戶。通過“彩云購物節(jié)”“好味云南”等活動(dòng)，融合特色美食、非遺體驗(yàn)、燈光秀等元素，讓夜間消費(fèi)更有“云南味”。

昆明市作為“云南之夜”的核心城市，更是多措并舉。在官渡古鎮(zhèn)，通過規(guī)范臨時(shí)性商業(yè)活動(dòng)，允許商戶適度出店經(jīng)營，讓古街更有煙火氣；南屏步行街打造智慧商圈，游客掃碼就能查優(yōu)惠、找車位，夜間消費(fèi)便捷度大幅提升。“我們還在推進(jìn)‘城市一刻鐘便民生活圈’試點(diǎn)，讓本地居民和游客都能在夜間享受到便利服務(wù)。” 昆明市文化和旅游局工作人員說。

從翠湖的文化夜游到大理的民族狂歡，從西雙版納的光影盛宴到江川的市井活力……云南的夜晚正變得越來越精彩。隨著“云南之夜”品牌的持續(xù)深耕，將涌現(xiàn)更多兼具文化味、煙火氣、科技感的夜間文旅項(xiàng)目，每一位游客也將帶走屬于自己的“云南之夜”記憶。
 

來源：中國旅游報(bào) 作者：宋海燕 編輯：鄧敏敏 王瑩